Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Contexte : Le développement du streaming TV dans l'UE

Récemment, l'écosystème des usages audiovisuelle en Europe a connu un bouleversement majeur, notamment avec la montée en puissance du TV over IP. Cette innovation a réinventé la manière avec laquelle les programmes sont transmis et utilisés, permettant une évolution au détriment des formules conventionnelles via satellite ou câble. À l'horizon 2025, le marché du streaming TV en Europe prévoit d'enregistrer un essor considérable, stimulée par la connectivité Internet ultra-rapides ainsi que par l'attrait accru du public envers des solutions de consommation personnalisée.

Facteurs clés de cette expansion

La dynamique de croissance du TV over IP en Europe s'explique par de nombreux paramètres liés entre eux. Les innovations numériques jouent un rôle crucial ; l'expansion des infrastructures à large bande et des outils intelligents a permis la diffusion optimale accessible à des consommateurs plus nombreux. De plus, l'intégration de fonctionnalités modernes, comme la télévision de rattrapage et les services VOD, renforce la fidélisation et la satisfaction des abonnés.

2. Panorama actuel du marché de la télévision IP dans l'UE

L'écosystème du streaming TV dans la zone UE vit une révolution, dicté par l'évolution technologique et les changements des habitudes des utilisateurs. Actuellement, le nombre d'utilisateurs à ces offres de télévision par protocole Internet a franchi environ 20 millions, marquant une augmentation significative comparé aux exercices antérieurs. Cette expansion est largement alimentée par le développement du très haut débit et des solutions de lecture en HD, qui offrent une excellence de streaming significativement meilleure.

Évolution des services et compétitivité intensifiée

Les mouvements observées dans ce marché européen révèlent également une multiplication des offres. Les opérateurs historiques comme les diffuseurs TV et les entreprises de câble concurrencent désormais de nouveaux entrants, comme les services de streaming. En outre, des offres combinés émergent, combinant les services de streaming TV à des caractéristiques de contenu à la carte et des solutions over-the-top, donnant aux clients de personnaliser leur expérience.

Problématiques légaux et avenir

Par ailleurs, les questions de législation et de droits de contenu continuent d'être des obstacles importants pour ce marché. Les directives européennes concernant la neutralité internet et la confidentialité des données utilisateurs influencent les stratégies marketing des opérateurs d'IPTV, les contraignant à naviguer dans un environnement compliqué en constante évolution.

3. Technologies émergentes : La révolution de la télévision connectée à l'échelle européenne

La connectivité nouvelle génération : Un accélérateur stratégique

Les innovations récentes s'avèrent déterminantes dans la transformation du service IPTV dans la région UE, particulièrement à l'orée de 2025. La percée la plus disruptive réside dans les réseaux 5G, garantissant des vitesses de streaming phénoménales et une latence minimisé. Cette infrastructure permet de distribution de contenus ultra HD, voire 8K, et boostant l'engagement des viewers via des délais de réaction presque immédiats.

Intelligence Artificielle : Le sur-mesure à grande échelle

Aux côtés de la révolution réseau, le déploiement accru des systèmes cognitifs et du machine learning exercera une influence déterminant pour l'individualisation des offres IPTV. Les algorithmes sophistiqués d'IA permettront de interpréter les comportements de consommation des téléspectateurs et proposer des contenus sur-mesure à leurs préférences. Ce ciblage optimisera l'ensemble de l'engagement des viewers, mais aussi les niveaux de satisfaction, puisque les utilisateurs ressentiront plus impliqués à des contenus alignés à leurs passions.

Solutions dématérialisées : Évolutivité et performance

Pour conclure, les solutions cloud s'impose comme innovation majeure pouvant réinventer l'univers de streaming. En transférant les processus de stockage et de traitement vers le cloud, les fournisseurs du secteur seront en mesure de diminuer les dépenses techniques et fournir une plus grande adaptabilité et capacité d'expansion. Cette approche facilitera également la mise en œuvre d'offres de streaming live, permettant à abonnés de jouir à un large éventail de canaux et de contenus en VOD sans les limitations des infrastructures classiques basés sur une infrastructure matérielle.

4. Environnement réglementaire : La gouvernance des services IPTV dans l'UE

Directives européennes : Un cadre mouvant

La législation et les normes des services de télévision IP en Europe évoluent constamment pour répondre à la rapide évolution technologique et à la manière que les utilisateurs interagissent avec les contenus audiovisuels. D'ici cinq ans, le paysage réglementaire s'articule autour d' une collection de directives européennes et de lois locales qui visent à encadrer les offres de télévision sur Internet tout en défendant la protection des utilisateurs.

Défis clés : Piraterie et sécurisation des créateurs

Par ailleurs, l'encadrement de l'IPTV en Europe rencontre des obstacles majeurs, particulièrement concernant contrefaçon et de violation de la propriété intellectuelle. Les États, avec le concours de les acteurs du secteur, implémentent des dispositifs visant à combattre ces délits, notamment par le déploiement d'outils de sécurisation et d'identification des programmes piratés.

Standardisation à l'échelle UE et futur

Pour conclure, l'essor des innovations telles que la connectivité avancée et les mondes immersifs nécessite une adaptation régulière des normes en vigueur actuels. Les régulateurs sont contraintes d'évoluer entre la promotion du progrès technologique et la défense de la propriété des utilisateurs et des créateurs. La coopération entre les États membres est cruciale pour instaurer une stratégie unifiée vis-à-vis des problématiques transfrontaliers que soulève la diffusion de médias sur internet.

5. Révolution 5G et IPTV : Une transformation du secteur du streaming

Débits exceptionnels : La qualité haute définition

L'essor des réseaux 5G marque un tournant fondamentale au sein du secteur du numérique, avec des répercussions majeures pour les services d'IPTV dans l'UE à l'horizon 2025. Cette technologie, grâce à ses performances d'atteindre des débits de téléchargement inédits et une latence réduite, transforme la dynamique de la qualité utilisateur.

Applications innovantes : AR/VR et sur-mesure

En outre, cette technologie facilite la personnalisation et la diffusion des médias de télévision IP. Avec des réseaux hautement stables, les fournisseurs peuvent d'intégrer des fonctionnalités en VOD offrant une immersion inédite. Les acteurs de contenu peuvent exploiter des outils innovantes, à l'image de l'intelligence artificielle et l'exploitation des comportements, afin d'adapter dynamiquement leurs offres.

Démocratisation : Vers une IPTV sans frontières

Troisièmement, le réseau nouvelle génération peut de révolutionner les réseaux de distribution de l'IPTV dans l'UE. La généralisation de cette technologie pourrait limiter la dépendance aux réseaux fixes, offrant par là même la disponibilité aux programmes de streaming pour les territoires rurales mal couvertes.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Contrastes nationales

Hexagone : Pionnier de la télévision connectée

Sur le marché français, le secteur des services IPTV est dominé par des leaders à l'image de Orange, offrant des bouquets diversifiée alliant télévision traditionnelle et médias streamables. La pénétration remarquable de la fibre optique favorise un niveau de diffusion inégalé, incluant des innovations telles que le catch-up TV ainsi que la multi-diffusion.

Marché allemand : Précision technologique

Chez nos voisins germaniques, les services de télévision IP se distinguent par leur approche orientée client, avec des interfaces intuitives et des options innovantes telles que l'enregistrement cloud. 1&1, le principal acteur, a mis en place une intégration transparente entre les chaînes hertziennes et plateformes OTT, tout en respectant les strictes lois de protection RGPD.

Méditerranée : Émotion

En Italie, la télévision numérique repose sur un vaste contenu nationale, incluant des telenovelas à succès ainsi que une priorité fort sur la Liga/Serie A. Vodafone et ses concurrents acteurs mettent en avant des abonnements tout-en-un qui incluent régulièrement des licences privilégiés de retransmission, un atout commercial pour ces marchés où le football est une véritable institution locale.

Royaume-Uni : Tradition audiovisuelle

Chez les Britanniques, des références tels que BT ont porté l'IPTV à un niveau exceptionnel, proposant notamment la 4K/HDR et des technologies de pointe telles que la visionnage simultané. Leur modèle intègre habilement les programmes traditionnelle avec les contenus à la demande, créant par conséquent une expérience unique qui séduit des millions de consommateurs.

6.1. Marché français : Un leader en matière d'IPTV

Écosystème dynamique : Les acteurs majeurs

En 2025, le secteur du streaming TV en France poursuivra son évolution constante, définie par un engouement grandissante des innovations de diffusion numérique et une rivalité féroce parmi les fournisseurs IPTV Android sans freeze de contenu. Free, les incontournables du marché, déploient des solutions intégrées alliant programmes en direct, services exclusifs à une impressionnante bibliothèque de streaming.

Environnement légal : Arbitrage innovation / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille avec rigueur à maintenir une saine balance entre innovation technologique, protection des créateurs ainsi que accès équitable au contenu. L'offensive face aux contenus illicites demeure un défi crucial, impliquant des technologies massifs en systèmes de cryptage pour la identification des flux.

Révolutions technologiques : IA

L'utilisation des algorithmes intelligents autorise une sélection sur-mesure des recommandations, tandis que les plateformes modernisées simplifient l'exploration dans l'océan de contenu accessible. Le déploiement des réseaux 5G amplifie significativement l'expérience de visionnage, en particulier une qualité d'image 4K/8K et des reactivité réduits. Face à ces évolutions, les opérateurs sont contraints de innover constamment concernant axes majeurs : personnalisation.

Horizon proche : Opportunités

Le secteur de l'IPTV en France se dirige vers une phase de consolidation, dans laquelle la différenciation sera le critère primordial visant à capturer des abonnés de plus en plus exigeante. Les à venir défis incluront l'interopérabilité avec l'IoT domestique, les recommandations prédictives ainsi que la sécurisation des services vis-à-vis des attaques informatiques exponentiellement sophistiquées.

6.2. Allemagne : Innovation médiatique

Écosystème dynamique : Acteurs majeurs

En Allemagne, l'évolution de l'offre de streaming TV à l'horizon 2025 illustre une dynamique de marché en pleine effervescence, portée par l'explosion des usages de streaming. Le paysage s'articule autour d' une multitude d'acteurs, allant des leaders du numérique aux plateformes OTT.

Innovation technologique : Connectivité avancée

La mise en réseau de la 5G et l'amélioration du réseau THD jouent un rôle stratégique dans l'expansion des services IP. Ces innovations technologiques garantissent des performances de transmission accrues et une qualité visuelle haute fidélité, faisant du streaming en UHD/4K à la fois possible, mais également optimal.

Défis légaux : Harmonie marché / protection

Cependant, les défis demeurent. Les questions de protection des contenus et législatifs restent primordiales pour l'évolution du marché IPTV. D'ici cinq ans, Berlin œuvre pour affiner des cadres juridiques qui équilibrent la défense des contenus et l'ouverture de l'industrie à l'innovation.

Perspectives futures : Diversification

Au final, le futur du streaming TV outre-Rhin semble radieux, grâce à une infrastructure en modernisation constante, des solutions plurielles et un cadre légal en évolution apte à accélérer un développement pérenne pour la décennie 2025-2030. L'avènement de segments comme les contenus indépendants et l'intégration grandissante de l'IA pour la recommandation des programmes sur-mesure tracent les fondations de la consommation audiovisuelle 2.0.

6.3. Marché espagnol : Passion télévisuelle

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

D'ici cinq ans, le secteur ibérique émerge comme un leader régional dans le secteur des plateformes de streaming, reflétant un environnement en pleine mutation, propulsé par la convergence technologique et les usages d'utilisation des utilisateurs. Telefónica tout comme les acteurs émergents tels que DAZN reconfigurent les standards du marché avec des solutions combinées intégrant linéaire à contenu à la demande.

Performance audiovisuelle : 4K

L'exigence d'excellence constitue un impératif chez les opérateurs ibériques, notamment des efforts massifs dans l'optimisation des débits et résolutions jusqu'à HDR. Cette course au premium s'adresse aux attentes d'une clientèle ultra- avertie, où la qualité immersive prime.

Création nationale : Leviers

Le marché ibérique mise sur une riche production locale pour se différencier, grâce à des séries cultes à l'instar de Las Chicas del Cable, ainsi que des événements footballistiques d'envergure tels que le Championnat d'Espagne. Ce positionnement de programmation autorise aux plateformes de captiver un public fidèle et ainsi exportant le patrimoine audiovisuelle ibérique à l'international.

Enjeux légaux : Piratage

Confrontés aux enjeux du piratage, les autorités nationales ont intensifié leurs actions pour protéger les droits intellectuelle, avec des mécanismes à l'image de la restriction des plateformes non autorisés mais aussi des campagnes de sensibilisation destinées aux publics. Simultanément, le cadre légal s'adapte pour stimuler les productions pour la création ibérique, générant ainsi un écosystème fertile profitant à l'industrie du divertissement nationale.

Horizon proche : IA

Le déploiement du très haut débit mobile et l'essor du machine learning annoncent une évolution majeure concernant la télévision connectée ibérique, avec des perspectives telles que :

• La retransmission en qualité ultime de matchs premium


• Les expériences vocales basées sur l'IA


• Le live augmenté proposant des statistiques en overlay


• La convergence transfrontalière des contenus grâce à les CDN

Ces révolutions configurent l'Espagne comme laboratoire des médias de demain, avec tradition rencontre technologie et proposer une expérience inédite aux téléspectateurs espagnols.

6.4. Italie : Tradition culturelle

Offres diversifiées : Géants locaux

L'Italie émerge à l'horizon 2025 comme un laboratoire de la télévision connectée, portée par une population technophile mais aussi des géants tels que Vodafone Italia et qui déploient des solutions pour des offres intégrées combinant mobile, internet haut débit et services de télévision. TIMVision se distingue notamment avec ses contenus exclusifs ultra-complet, incluant des séries primés, des événements sportifs ainsi que des productions made in Italy.

Infrastructure : Ultra haut débit comme socle

L'expansion constant du très haut débit dans la péninsule via la généralisation de la fibre optique autorise une fluidité de diffusion inégalée, prenant en charge des qualités 4K/8K ainsi que vitesses phénoménales. Cette avancée numérique favorise la démocratisation de l'IPTV y compris dans les régions moins urbanisées, combattant par conséquent la fracture numérique persistante les grandes villes les provinces.

Création transalpine : Patrimoine

L'abondance des œuvres local représente une force stratégique chez les plateformes IPTV en Italie, notamment des programmes phares comme My Brilliant Friend, des productions primés et des divertissements typiquement transalpins. Cette valorisation des talents télévisuel local fait écho à la demande d'un public attaché à sa culture, et favorisant sa promotion international.

Révolutions : Hybridation

Confrontés à compétition intense, les fournisseurs locaux investissent stratégiquement pour :

• L'intelligence artificielle afin de des recommandations adaptatives analysant les comportements d'utilisation


• Les approches tout-en-un mariant IPTV traditionnel + applications VOD comme Amazon Prime


• Le social TV immédiat avec quizzes pendant émissions événementiels


• L'immersion mixte pour des environnements de visionnage nouveaux

Enjeux : Régulation

Face à ces avancées, le secteur est confronté à plusieurs problématiques majeurs :

• Le combat contre le piratage et qui équivaut à un préjudice colossal €


• La mise en œuvre exigeante des règles de confidentialité dans un écosystème d'exploitation permanente de données


• L'adaptation constante du cadre légal communautaire et national


• La préservation des revenus des créateurs face à l'émergence des algorithmes génératives

Perspectives : Convergence

L'Italie s'oriente à une fusion totale entre médias linéaires, plateformes de streaming et les réseaux sociaux, donnant naissance à un écosystème de divertissement unifié où le contenu est toujours plus :

• Sur-mesure via le profilage


• Accessible sur tous les écrans


• Participatif avec des fonctionnalités de commentaires


• Sans frontières mais préservant les identités locales

6.5. Marché britannique : Compétition technologique

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

En 2025, l'écosystème du streaming TV au Royaume-Uni vit une mutation dynamique, caractérisée par une compétition exacerbée couplée à des innovations technologiques. Sky et les plateformes émergentes comme Disney+ UK redéfinissent les codes du divertissement grâce à des services tout-en-un mariant chaînes linéaires, œuvres originales à une interface utilisateur sur-mesure.

Révolutions techniques : 4K/HDR

La recherche à l'excellence se manifeste par :

• L'adoption massif de l'ultra HD garantissant une qualité visuelle cinématographique


• L'intégration poussée du machine learning visant à une curation ultra-ciblées analysant les préférences des utilisateurs


• Le cross-device permettant une fluidité totale entre mobile à tablette


• Les expériences gestuelles utilisant IA

Offre éditoriale : Exclusivités

L'écosystème anglo-saxon brille avec sa production éditoriale inédite, avec :

• Des exclusivités sportifs stratégiques fidélisant des millions d'abonnés


• Des créations exclusives telles que The Crown renforçant le prestige des plateformes UK


• Une convergence complète avec les géants de la VOD comme Apple TV+


• Des formats expérimentaux tels que le social TV

Enjeux clés : RGPD

Ce marché en mutation doit cependant faire face à de majeurs enjeux :

• La fracture numérique séparant le Grand Londres et les territoires isolés


• La lutte anti-contrefaçon et qui représente des pertes substantiel par an


• L'application stricte de la vie privée dans un contexte d'analyse intensive des datas


• La mise à jour continue des modèles commerciaux pour répondre à le développement des solutions à prix réduits

Futur immédiat : Convergence

Le Royaume-Uni s'oriente vers une convergence complète des médias linéaires, solutions de streaming ainsi que applications interactives, créant un écosystème unifié où les œuvres s'affirme comme de plus en plus :

• Adaptatif via les algorithmes associé à l'analyse des données


• Immersif avec réalité augmentée ainsi que des environnements multi-sensorielles


• Global mais préservant les talents britanniques


• Accessible depuis tous les écrans en tout lieu

7. Écosystème financier du secteur IPTV en 2025

1. Modèle par abonnement : L'approche dominante

À horizon 2025, l'approche de revenus récurrents demeure la colonne vertébrale des opérateurs de télévision IP dans l'Union européenne, avec :

• Des prix prépayés évoluant selon les options par mois


• Des bouquets combinées avec fibre + téléphonie


• Une segmentation précise avec :
  
  
  
  • Abonnements étudiant à 25€/mois
  
  
  • Modules supplémentaires telles que les séries
  
  
  
  


• Un pourcentage de renouvellement supérieur à 70% via des programmes exclusifs couplés à une plateforme utilisateur optimisée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'option gratuite

Face à la saturation des leaders du streaming, plusieurs plateformes ont développé une stratégie publicitaire basé sur :

• L'injection de spots contextuelles dans les programmes


• Des versions basiques avec plusieurs d'annonces toutes les 15 minutes


• Un chiffre d'affaires maximisée via :
  
  
  
  • L'analyse prédictif des utilisateurs
  
  
  • Les deals avec les marques
  
  
  • Les expérimentations dynamiques
  
  
  
  


• Des performances de complétion dépassant 9 vidéos sur 10 via des annonces non intrusifs

3. Modèle hybride : Le sur-mesure absolu

Pour répondre à les attentes exponentielle de contrôle, les plateformes les plus innovants déploient des solutions multi-couches incluant :

• Le pay-per-view à la carte de contenus premium comme :
  
  
  
  • Nouveaux films en 4K
  
  
  • Compétitions de football en ultra HD
  
  
  • Spectacles en direct en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des passes limités par exemple :
  
  
  
  • Formule tennis pendant la saison
  
  
  • Forfait cinéma annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des packs stratégiques associant :
  
  
  
  • Applications tiers comme Spotify
  
  
  • Équipements physiques notamment casque VR
  
  
  
  

4. Collaborations clés : L'accélérateur de différenciation

Dans un écosystème de plus en plus saturé, les alliances se révèlent cruciaux afin de :

• Développer des licences pour :
  
  
  
  • Rugby via la Ligue des Champions
  
  
  • Documentaires avec Gaumont
  
  
  
  


• Co-développer des programmes exclusifs associant :
  
  
  
  • Studios indépendants
  
  
  • Acteurs internationaux
  
  
  
  


• Connecter des services innovantes comme :
  
  
  
  • Plateformes de paiement
  
  
  • Solutions de recommandation
  
  
  
  

5. Futur proche : Flexibilité

Les modèles commerciales des fournisseurs à moyen terme évoluent pour :

• Un sur-mesure absolu des expériences selon :
  
  
  
  • Le profil du consommateur
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une convergence totale avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les places de marché digitaux
  
  
  
  


• Un environnement cohérente via :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les environnements immersifs
  
  
  
  

8. Évolution des usages des médias numériques à l'horizon 2025

9. Impact de la pandémie sur la TVIP

Le coronavirus a eu des répercussions significatives sur le paysage des médias et les habitudes de visionnage, bouleversant radicalement le secteur IPTV dans les pays européens. Avec les mesures de confinement et la généralisation du travail à distance, les pratiques des abonnés ont évolué, provoquant une utilisation intensive aux services de streaming et de télévision sur IP.

Cette évolution a provoqué une augmentation significative des subscriptions, les services de VOD ayant dépassé leurs prévisions. Les abonnés, contraints au huis clos, se sont tournés vers la télévision numérique pour accéder à des contenus variés comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a donné à cette industrie de s'épanouir durant une période où d'autres secteurs économiques souffraient.

Simultanément, le contexte sanitaire a exposé des différences d'infrastructure à l'IPTV dans la zone UE. Bien que certaines régions aient disposé de réseaux performants, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a amené des réflexions relatives à l'urgence d'optimiser les connexions performantes afin d'assurer l'égalité d'accès dans l'usage des médias digitaux.

10. Partenariats stratégiques et collaborations

En 2025, le paysage de l'IPTV dans l'UE est profondément transformé par une intensification d'alliances commerciales et de collaborations impliquant multiples intervenants du secteur. Ces alliances, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales pour adresser les problématiques émergentes concernant le secteur du numérique vidéo.

Les fournisseurs d'accès, notamment, s'associent régulièrement avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, incorporant des flux linéaires, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes dans l'optique de proposer des solutions combinées adaptés aux besoins diversifiés des abonnés.

De même, des spécialistes IT tels que les plateformes de cloud computing et les développeurs de plateformes OTT s'associent pour offrir des offres télévisuelles nouvelle génération, garantissant une qualité de service optimale et facilitant l'intégration des avancées récentes, comme le machine learning et les analytics comportementaux.

Ces partenariats autorisent la conception des expériences utilisateurs personnalisées, améliorant la fidélisation et la fidélisation des clients. Les coopérations touchent de même aux studios médiatiques, lorsque des contrats clés facilitent la mise à disposition de programmes premium et l'accès à des bibliothèques de médias conséquentes.

Par exemple, les contrats unissant diffuseurs numériques et maisons de création permettent d'accéder à un éventail de programmes, allant des séries originales jusqu'aux retransmissions sportives.

11. Perspectives sur l'IPTV sur le continent

L'avenir de l'IPTV dans les pays européens, pour 2025, se profile encourageant mais exigeant. Grâce à l'expansion constante du haut débit et la généralisation des solutions de diffusion en continu, les solutions de télévision numérique vont connaître une expansion à un rythme accéléré.

Cette transformation va être boostée par une concurrence accrue entre les fournisseurs de contenu, visant à se différencier via des catalogues variés et segmentés. Les opérateurs régionaux et les multinationales maintiendront leurs efforts financiers lourdement dans des productions premium, y compris les productions originales, pour capter l'intérêt des publics juniors, qui privilégient de plus en plus les solutions en ligne au détriment des médias conventionnels.

Simultanément, des questions telles que la réglementation, la propriété intellectuelle et les droits de diffusion demeureront primordiaux. L'éclatement législatif au sein de l'UE pose une difficulté majeure aux opérateurs de télévision numérique obligés d'évoluer au sein d'un environnement réglementaire ardu, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

De plus, l'adoption de normes techniques harmonisées pourrait faciliter le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les plateformes de télévision numérique devront intégrer des fonctionnalités dernier cri, à l'image des algorithmes IA permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Au final, le paysage TVIP européen en 2025 apparaît comme un marché en pleine mutation, influencé par les avancées digitales et les nouvelles habitudes de visionnage. L'aptitude à évoluer vis-à-vis des innovations sectorielles, à créer des synergies industrielles et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.